La famosa marca a nivel mundial tiene más de 400 tiendas en diferentes países. Algunas ya habían cerrado en 2024.
Brian Ferney Valencia RíosUna de las marcas destacadas en la industria de la moda a nivel global se encuentra en un proceso de reestructuración, lo que provocará que varias de sus tiendas en diferentes lugares del mundo. Sus prendas se distribuyen en Colombia a través de un prestigioso almacén de cadena.
Crisis económicas globales, aumento de la competencia y cambios en la forma de comprar han hecho que en los últimos años varias marcas de ropa han tenido que tomar decisiones importantes que les permitan adaptarse o en caso contrario, prepararse para la desaparición.
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Esta dinámica ha afectado a una de las marcas de ropas que durante décadas ha sido símbolo de frescura y colorido, además de estar alineada con mensajes sobre el cuidado del medio ambiente.
Se trata de Benetton, la marca de ropa italiana nacida en el año 1965 que ha sido distinguida por diseños de alta calidad, una paleta de colores vibrantes y campañas publicitarias con mensajes de responsabilidad social.
De acuerdo con diferentes medios europeos, esta decisión se da debido a deudas que superan los 30 millones de euros, una cifra cercana a los 133 mil millones de pesos colombianos. La empresa tuvo una participación en el mercado importante durante las décadas de los años 80 y 90; sin embargo, la caída de las ventas, además de no adaptarse a la evolución de las preferencias de los consumidores, afectó su posicionamiento con el pasar de los años.
Luciano Benetton, uno de los fundadores, había dado luces sobre la situación de la empresa en mayo de 2024 al anunciar que en ese entonces había un “agujero presupuestario de unos 100 millones de euros”.
Por el momento, la organización ha anunciado el cierre de 419 tiendas a nivel mundial durante 2025, además de la venta de algunos activos estratégicos y una redefinición en su modelo de negocio. En el caso de Colombia, sus prendas son comercializadas a través de los almacenes de la cadena Falabella.
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