Esta es una de las profesiones que ahora es una de las mejores pagas.
La publicidad vive una transformación sin precedentes. En apenas una década, la inversión global pasó de los formatos tradicionales —televisión, radio, prensa— a los entornos digitales, donde cada impresión se mide en tiempo real y cada clic puede convertirse en una venta.
El auge del comercio electrónico, el crecimiento acelerado de las redes sociales y la capacidad de segmentar audiencias con gran precisión han cambiado las reglas del juego para empresas de todos los tamaños.
Las cifras lo confirman: el gasto mundial en publicidad digital alcanzará US$ 777.000 millones en 2025, concentrando más del 75 % del total publicitario, según Statista. En América Latina, este segmento ya absorbe el 56,6 % de la inversión y podría superar los dos tercios para 2029, de acuerdo con IAB LatAm y eMarketer.
En Colombia, la inversión crecerá 7,7 % este año y, por primera vez, los canales digitales recibirán la mitad del gasto publicitario del país, unos US$ 800 millones, como lo reportó IPG Mediabrands.
Con 41,1 millones de usuarios de internet (77,3 % de la población) y 36,8 millones en redes sociales (69,2 %), según DataReportal, la batalla por la atención del consumidor ya no ocurre en vallas o comerciales de televisión, sino en cada impresión, pantalla y algoritmo del ecosistema online.
La nueva profesión digital que está disparando los sueldos
En este contexto, el traficker digital surge como el perfil capaz de unir estrategia, datos, creatividad y tecnología para garantizar que cada peso invertido en publicidad online se traduzca en ventas reales, leads calificados y clientes fidelizados.
“Esta persona es quien garantiza que la primera interacción con una marca sea efectiva, relevante y medible”, explica Nicolás Matiz, CEO de Maticez Group. “No se trata de llenar redes con anuncios, sino de conectar con el cliente adecuado, en el momento justo y con el mensaje correcto”, añade.
La combinación de comercio electrónico, métricas en tiempo real y audiencias masivas con presupuestos más eficientes ha convertido al traficker digital en un perfil esencial para sectores como e-commerce, retail, Fintech y educación, que lideran la contratación en 2025.
Solo en América Latina, la inversión en retail media —publicidad dentro de plataformas comerciales— se triplicará entre 2025 y 2028, superando los US$ 5.450 millones y representando cerca del 15 % del gasto digital regional, según eMarketer.
El retorno también es contundente: cada dólar invertido en publicidad digital puede generar entre dos y cinco dólares de ganancia, según IAB LatAm. Pero para alcanzar esa rentabilidad no basta con pautar anuncios; se requieren profesionales que dominen Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads y herramientas de analítica avanzada que midan algo más que clics o visualizaciones. Hoy, indicadores como ACOS y la rentabilidad neta por producto son clave para decidir dónde invertir.
Con empresas en Estados Unidos y Europa tercerizando servicios para optimizar costos, profesionales colombianos compiten por contratos internacionales con salarios en dólares o euros, trabajando de forma remota desde ciudades como Cali, Bucaramanga o Pasto con la misma efectividad que en Bogotá o Medellín.
Los datos confirman esta tendencia: un traficker freelance en Colombia puede gestionar campañas para cinco o más marcas al mismo tiempo, cobrando entre US$ 500 y US$ 1.000 mensuales por cliente, superando en hasta 30 % los salarios de roles tradicionales de marketing.
El Foro Económico Mundial prevé que la mitad de los empleos de 2030 requerirán habilidades digitales avanzadas, y el traficker digital se perfila como una de las profesiones con mayor proyección para quienes buscan un futuro laboral competitivo y global.